Como tuíte de adolescente sobre frango empanado se tornou o mais compartilhado da história

  • Twitter/Reprodução

    Tweet de adolescente sobre nugget bateu recorde histórico na rede social

    Tweet de adolescente sobre nugget bateu recorde histórico na rede social

Um tuíte de um adolescente pedindo um ano de nuggets de frango a uma rede de fast food americana tornou-se o mais retuitado de todo o mundo.

O pedido de Carter Wilkerson quebrou o recorde que até então pertencia à apresentadora americana Ellen DeGeneres ao passar de 3,5 milhões de retuítes nesta terça-feira.

Tudo começou em 5 de abril, quando o jovem americano, publicou um tuíte direcionado à empresa Wendy's, perguntando quantos retuítes seriam necessários para que ele pudesse receber um ano de nuggets de frango de graça.

A rede de restaurantes respondeu no minuto seguinte: "18 milhões".

"Considere feito", retrucou Wilkerson.

Em seguida, ele postou imagens desse diálogo virtual e fez um apelo: "POR FAVOR ME AJUDEM. UM HOMEM PRECISA DE SEUS NUGGETS".

O tuíte viralizou rapidamente, chegando a 1 milhão de retuítes em apenas dois dias.

Ele foi compartilhado com empresas globais como Apple Music, Microsoft, Amazon, Google e pelo próprio Twitter, além de celebridades como o ator Aaron Paul, da série Breaking Bad .

Outras empresas abordaram o adolescente com suas próprias ofertas, incluíndo a companhia aérea United Airlines, que disse que transportaria Wilkerson a qualquer restaurante Wendy's do mundo caso ele atingisse a meta de 18 milhões de retuítes.

"O setor de Relações Públicas tem um termo para esse tipo de atividade: 'brand-jacking' (apropriação de marca, sequestro de marca)", disse John Harrington, editor adjunto da revista britânica PR Week, à BBC. "Não é muito original, mas pode ter sucesso. Mostra a importância de reagir rapidamente à temas que estão ganhando tração nas redes sociais".

Harrington agregou que "do ponto de vista de relações públicas, a rede Wendy?s acertou em cheio".

"A maioria das marcas provavelmente teria ignorado o tuíte (original com a indagação de Wilkerson) ou dado uma resposta padrão mas, ao reagir com humor, Wendy's conseguiu uma grande quantidade de exposição positiva e boa vontade".

Selfie do Oscar

O recorde de mais retuídes antes pertencia à apresentadora americana Ellen DeGeneres pela selfie que ela fez na cerimônia do Oscar em 2014.

A foto, com celebridades como Bradley Cooper, Jennifer Lawrence, Kevin Spacey e Meryl Streep, entre outros, teve 2,1 milhões de retuítes até o final da premiação.

Quando Wilkerson fez o seu post, o tuíte de Ellen havia sido compartilhado cerca de 3,2 milhões de vezes.

DeGeneres mencionou o tuíte de Wilkerson em seu programa de auditório uma semana após o apelo do adolescente, enquanto sua mensagem tinha 2,6 milhões de retuítes.

"Parem agora", brincou ela. "Eu trabalhei duro para estabelecer aquele recorde... E esse cara pede por nuggets?"

A rede Wendy's, que havia prometido doar US$ 100 mil (R$ 318,5 mil) a um projeto de caridade caso o tuíte de Wilkerson batesse o recorde, disse que o dinheiro será entregue a uma instituição criada pelo fundador da rede de fast food para atender crianças em processo de adoção.

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