Você só vê o que gosta no Facebook? Como a campanha política rompe a bolha?

O algoritmo do Facebook privilegia algumas coisas que você gosta. Ele é uma maquina de felicidade. Isso cria uma tendencia de retroalimentação. Some-se a isso o fato de seguirmos pessoas e páginas parecidas com o que a gente pensa. O Facebook não é o reflexo da sua cidade, mas de você

O Facebook é para muitos a principal fonte de informação, daí a importância de entender a relação dele com a política. Só que o Facebook não tem um editor como em um jornal, que dá coerência a tudo. Quando você curte ou comenta algo, significa que você prestou atenção naquilo, alimentando o algoritmo. Por exemplo, se você não se importa com Doria e ama Haddad, só vai aparecer Haddad no seu feed. Se você odeia Doria e ama Haddad, poderá ver os dois tipos de conteúdo, porque você interage com ambos, seja curtindo ou discutindo nos comentários

Grande parte da população nao está conectada, mas os conectados tender a ser líderes de opinião. Quem tem a melhor estratégia tem uma grande vantagem na mão. Com ferramentas de monitoração das redes sociais, é possível ter mapas que mostram onde está o seu eleitor e onde esta o eleitor do rival. Pode-se saber qual é a postagem que está 'bombando' antes mesmo de bombar, as páginas que estão disseminando informação

No Facebook você faz mensagens para públicos específicos. Para quem apóia o candidato, a página diz que estão subindo nas pesquisas. Para quem apoia o candidato rival, diz que ele é corrupto

A nossa comunicação foi feita para todo mundo, mas criamos "clusters" (grupos de público) para criar postagens específicas para cada "target" (perfil de público). Falávamos também para eleitores de Marta (Suplicy), de (Celso) Russomanno, de Haddad, dizendo, por exemplo, que João Doria iria manter as coisas boas do governo dele. Como o público digital era diferente do de TV, mais para formador de opinião, eu não colocava a propaganda eleitoral da TV, mas por exemplo o vídeo do "making of" (bastidores) dela. O Facebook também teve esse papel de humanizar João (Doria), nessa parte devemos muito às redes sociais, mudando o paradigma do "coxinha". Os vídeos ao vivo foram um sucesso no Facebok. O de João ao vivo agradecendo pela vitória deu 21 mil visualizações em 15 minutos

A ideia de 'bolha' traz consigo a sensação de que é possível 'furá-la' e atingir um público diferente do seu público padrão apenas com esse estalo. A terminologia mais adequada é cluster ou, no nosso caso, agrupamento. Em uma campanha eleitoral curta e com poucos recursos, o ponto de virada se dará por uma junção de fatores que envolvem desde a produção de um conteúdo que dialogue com os clusters que você quer atingir até os contatos offline que você deve articular em conjunto com o online. Mais do que memes engraçados, que funcionaram em outros anos, a nossa campanha ficou mais em contar histórias. Metade dos posts dizia sobre a qualidade das pessoas que foram tocadas pelas políticas públicas deste governo. Também tínhamos GIF, artes e memes, mas os vídeos ao vivo obtinham melhor retorno no feed do que textos

As mudanças no algoritmo com certeza atrapalham, mas sempre construímos o Facebook do Freixo a partir de engajamento orgânico. Não usamos nenhuma ferramenta (para melhorar o alcance da página). Apostamos em um grande mapeamento de redes de interesse no Facebook para capitalizar nossas ideias também. Além disso, criamos redes de apoiadores no Facebook, organizando-os no Telegram, para nos darem reforços no Facebook.